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一條紅線，劃定商業與風險的邊界。
近日，小紅書正式發佈了《商業化風險積分管理規則》，將於2025年7月21日起生效。新增「低備高推」標籤，針對低風險行業准入推廣高危內容進行嚴格管控。同時，新增了8個高危禁投標籤，進一步規範廣告行為。違規者將面臨從警告至永久封號的階梯式處罰。
如果你是品牌方、商家、博主或任何計劃在小紅書進行廣告投放的人士，這篇文章將助你快速梳理：新制重點限制了什麼？你的行業是否處於「高危名單」之中？
一、新制核心：風險積分制
新制最核心的機制是「風險積分」。針對帳號認證行業為准許投放廣告的低風險行業。每個帳號初始為 0 分，系統會根據違規嚴重程度扣除相應積分，並按年度累計。
積分越高，處罰越重：
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積分≥3分：違規筆記下線，帳號預警，不准投放廣告。
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積分≥6分：帳號凍結 14 天，不准投放廣告。
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積分≥9分：帳號凍結 30 天，不准投放廣告。
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積分≥12分：帳號凍結 45 天，不准投放廣告。
- 積分≥15分：帳號永久凍結，無法找回。
積分每年清零，但已執行的處罰不會撤銷。這意味著一旦違規，便會令你的推廣計劃全面暫停。
二、重點警戒：這些行業被明確限制或禁止
新制將違規內容分為「推廣內容違規」及「推廣行為違規」兩大類，並按嚴重程度分為 P0（最嚴重）、P1、P2 三個等級。
如果你所屬的行業涉及以下領域，禁止投放小紅書廣告；如使用其他行業認證的小紅書帳號投放以下高風險內容，帳號將面臨被凍結或永久封號的風險：
P0 級禁區（紅線行業，絕對禁止）
利用他人具備廣告投放資格的公司帳號發佈相關內容，將直接扣除 15 分並永久封號。範圍包括：
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涉政、涉黃、涉賭、涉毒內容
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「黑五類」產品：減肥、壯陽、豐胸、增高、私處美容（以虛假違規形式推廣）
P1 級高風險行業（嚴重違規，扣 9 分）
以下行業禁止投放小紅書廣告；利用他人具備廣告投放資格的公司帳號發佈相關內容，將直接扣除 9 分並凍結帳號。
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非法服務與產品： 非法公文/金融服務、高仿假貨、非法醫療（如代孕）
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高危禁投類別：
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醫療健康： 管制/毒性/處方藥、成人用品
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金融： P2P、非法小額貸款、虛擬貨幣、私募基金
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母嬰： 一、二段奶粉及 0-6 個月嬰兒副食品
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食品： 檳榔及其製品
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商務/生活/法律服務： 投資移民、彩票、境外孕產、精神鑑定等
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仿冒官方行為
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P2 級限制性行業（一般違規，扣 3 分）
這類行業並非完全禁止，但推廣內容受到嚴格限制，或部分細分業務被禁。考慮投放廣告前，可向我們諮詢。
主要涉及：
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醫療： 禁止推廣具體醫療項目技術、功效原理；限制綜合醫院、基因檢測等。
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金融： 限制信托、眾籌、期貨期權等。
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教育： 限制學科教育、戒網癮業務；禁止使用未滿 10 周歲的未成年人代言。
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生活服務： 限制順風車、殯葬、開鎖等。
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商務與招商： 限制出國勞務、調查服務、招商加盟（「拉人頭」模式等）。
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電商與遊戲： 限制二類電商、「一元購」、網頁遊戲、棋牌遊戲等。
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文稿代寫： 小紅書筆記代寫、工作文稿代寫等相關服務。
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其他： 限制房地產（法拍房）、通訊（物聯卡）、互聯網（新聞資訊站）及節能環保、化工能源等。
三、這些推廣行為，同樣高危
除了「內容違規」外，「行為違規」同樣會被扣分。以下行為務必避免：
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P0 級（扣 15 分）： 非法套戶（租借執照）、KOS 掛靠（買賣員工帳號）、詐騙、惡意引流、資質造假。
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P1 級（扣 9 分）： 撞審（反覆提交違規素材）、團伙作弊、「低備高推」（利用低風險資質推廣高風險業務，例如利用諮詢公司資質投放醫療器械內容）。
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P2 級（扣 3 分）： 虛假履約、未兌現承諾。
四、給廣告主的三點自我檢查與建議
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行業對號入座： 立即對照上文清單，判斷你的核心業務和內容是否觸及 P0、P1 禁區或 P2 限制範圍。
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審查素材與鏈結： 不僅廣告素材要合規，落地頁、私信、客服話術等整個用戶觸達鏈結均需排查，確保與推廣內容一致，絕無虛假誤導。
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確保資格真實一致： 保證開戶資格真實有效，且與推廣的業務範圍相匹配。切勿嘗試「低備高推」的危險遊戲。
小紅書平台明確表示： 對於對抗治理、造成人身財產損失或重大輿情的違規行為，平台有權直接升級處罰，包括封鎖主頁、終止合作等。
新制的出台，標誌著小紅書的商業化生態正走向更嚴格的規範。其核心邏輯是：提升平台內容安全與用戶體驗，將商業流量向合規、優質的商家傾斜。
對誠信經營的品牌而言，這是長期利好；而對意圖「打擦邊球」的玩家來說，寒冬已至。
規則已定，紅線已明。合規，是未來在小紅書經商的第一前提。
如果你的品牌和業務完全符合新制要求，現在正是你借助專業營運，在小紅書建立長期優勢的絕佳時機。
備註：本文根據小紅書《商業化風險積分管理規則》摘要整理，具體執行以平台官方解釋及最新通知為準。如有疑問，建議透過官方渠道諮詢。
