案例分析
MindGym透過HubSpot Content Hub重新設計網站,全面提升
數碼形象
概覽
MindGym 是一家領先的行為科學公司,透過以實證為基礎的學習與發展計劃,協助企業發掘員工潛能。是次與Oxygen合作的項目,聚焦於透過全面的網站重新設計及將內容管理系統(CMS)遷移至HubSpot Content Hub,從根本上提升MindGym 的數碼業務形象。
項目不僅涉及視覺層面的改造,更旨在建立一個具備可擴展性、由客戶自主管理的平台——既能有效傳達MindGym複雜服務內容的核心價值,亦能透過互動性、以用戶為本的設計深化客戶參與度。
專案
客戶地點
英國倫敦(總部)
服務要求
於HubSpot Content Hub上的網站設計與開發、由Strapi遷移至 HubSpot的CMS遷移服務、HubDB動態列表功能、網誌設計與開發
所屬行業
商業服務 / 商業·培訓
溝通語言
英文
挑戰
MindGym找到Oxygen時,希望以HubSpot Content Hub平台取代現有的Strapi CMS。然而,這次遷移不僅僅是更換系統,更因為現有網站存在諸多問題,阻礙了他們有效傳達價值主張,並嚴重影響營運效率。
下圖為MindGym舊版網站介面

低效的內容管理系統
在Strapi,即使只是進行簡單的內容更新,也需要具備編碼技能。這迫使MindGym必須從核心業務中抽調開發資源,而僅為了進行基礎的網站修改。由於其超過150門課程需在網站的不同頁面中保持一致性,持續維護內容準確性成了一項挑戰,每隔幾週就必須手動更新多個頁面版本。
缺乏社交認證與互動元素
Mindgym網站需要策略性配置社交認證與互動元素,引領網站訪客深入了解其全面的服務,並針對這類涉及重大組織投資決策時建立信任感。
價值主張模糊
MindGym業務性質以顧問為主,提供高度客製化的解決方案及複雜的產品組合,因此需要全面重新思考如何定位其產品,以及如何讓潛在客戶與現有客戶更清楚地了解其服務。原有網站缺乏有效展示客戶體驗的社會認同元素,且資訊架構未能協助訪客充分理解MindGym所能帶來的價值。
解決方案
為應對上述挑戰,Oxygen與MindGym攜手合作,從內容管理到用戶互動體驗,全面重塑其數碼業務形象。
對MindGym而言,向網站訪客「展示」而非單純「講述」其產品能力與實際案例,是吸引訪客注意力的關鍵所在。Oxygen與 MindGym緊密合作,善用互動元素,令現有的實際產品在網站上更為突出,從而有效提升訪客的瀏覽體驗。
Oxygen導入了由HubDB驅動的列表系統,徹底改變了MindGym管理內容的方式,其中包括案例分析、投資者資訊分頁及其他關鍵頁面的動態列表。
透過運用HubSpot的HubDB功能,MindGym現在無需任何編碼即可更新並新增內容,只需編輯後台數據庫欄位,即可立即填充至符合品牌形象且一致的範本中。此解決方案消除了以往更新內容必須依賴開發人員的技術門檻,讓MindGym團隊能完全自主掌控案例分析與投資者展示內容,同時確保所有頁面的設計風格始終如一。
Oxygen作出了關鍵的策略決策,透過全面重組 MindGym的網站導航,打造更清晰的訪客體驗。原有的選單雖然包含大量價值資訊,卻缺乏完善的組織與階層架構。
Oxygen團隊將原本複雜的主題與受眾架構,重新規劃為以「決策」為核心的簡約架構,引領訪客瀏覽「我們解決的問題」、「我們如何運作」及明確的解決方案路徑。這種策略性的重組創造了直觀的用戶旅程,協助企業決策者理解MindGym的服務方案,並在不產生認知負荷的情況下,快速找到相關的解決方案。
Oxygen團隊提供由Strapi遷移至HubSpot Content Hub的全程支援,涵蓋線上支援、技術顧問服務,以及301重新導向配置(301redirects)指引,確保網站的SEO價值在遷移過程中得以完整保留。
成果
MindGym全新網站大幅提升了來自入站潛在客戶的業務收益。透過優化導覽架構及網站各關鍵轉化節點,企業客戶得以更輕鬆地了解MindGym的服務,並採取相應行動。與此同時,全新網站亦為MindGym奠定了基礎,有助其在ChatGPT等 AI搜尋平台上獲取更多潛在客戶。
主要成效指標(2024 年 10 月至 2025 年 3 月 vs 2024 年 4 月至 9 月)
104%
業務收益增長
131%
網站瀏覽人次增長
53%
網站潛在客戶數量增長
34.3%
跳出率下降(原先約39.3%)
整體而言,我們對最終成果感到非常滿意。這個網站令全公司上下都深感自豪。
John Niggl
數碼營銷主管,MindGym
成效
內部一致認可
網站上線後,MindGym獲得了全公司上下一致的正面好評。銷售團隊發現向潛在客戶說明服務方案變得更加輕鬆;客戶交付團隊能更精準地引導客戶獲取相關資源;HR團隊則受益於更清晰的企業形象傳達,有助於員工福利推廣與人才招聘。優化後的資訊架構徹底解決了以往潛在客戶、既有客戶及求職者所面臨的認知困擾。