Google搜尋引擎優化（SEO）有甚麼要做？2025入門教學指南

Google作為全球使用最廣泛的搜尋引擎，於2025年的市場佔有率接近9成，同年5月的搜尋數達1050億。然而，SEO分析工具平台Ahrefs指出，即使搜尋引擎觸發近7成的線上瀏覽活動，全球超過9成的網頁卻無法從Google獲取任何自然流量（Organic Traffic）。

因此，在搜尋結果上積極爭取前列位置，對於網頁的曝光（Impression）和點擊率（Click Through Rate，CTR）實為重要，而SEO正好幫助各個規模的企業實現這個優勢。

SEO是甚麼？

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）是一種網絡營銷的策略，透過優化網站內容與結構，旨在提升網站在Google SERP（Search Engine Result Page，搜尋引擎結果頁）的排名，令大眾能夠成功搜索到你的網站。

SEO的好處和重要性

SEO的重要性不言而喻，網站的排名越高，網站的曝光和潛在點擊率和流量亦會隨之提升。隨著2025年Google推出最新的Google AI Overview功能，SEO／GEO（AI搜尋引擎優化）更成為不可或缺的營銷策略。如何在搜尋引擎結果頁（SERP）中名列前茅，並在AI Overview上佔一席位成為企業佔領市場先機的關鍵因素。

SEO的好處包括：

1. 提升網站曝光率
2. 提升網站點擊率
3. 刺激網站流量
4. 促進更多訪客成為實際顧客
5. 顧客數目增多，企業營業額也隨之上升

Google SEO的三大範疇

Google SEO可分為三大範疇，每個範疇對整體SEO的成效皆非常重要，不應只側重於某個範疇進行優化，各個範疇的優化重點和方法簡介如下：

On-page SEO：以關鍵字創作高質內容

On-page SEO顧名思義就是對網站頁面（你能看見的地方）進行優化，確保搜尋引擎和使用者能清晰明白網站內容，以及與搜尋字的關聯性。因此，你除了需要掌握受眾正在搜尋哪些關鍵字，也要撰寫高質而貼題的資訊，迎合受眾和Google的需求。在進行優化時，應留意以下On-Page SEO重點：

1. 關鍵字的趨勢

正如上文所述，Google SEO的目的不僅是獲得更多網頁訪客，而是將他們轉化為潛在顧客，甚至忠實顧客。為達到這個目的，你必須了解他們會輸入哪些關鍵字，並以此作為你的網頁核心（如網誌內容、分頁主題等）。否則你的網頁將難以在搜尋結果頁面展示，受眾也無法藉此尋找你的網頁。

以搜尋「蛋糕」為例：作為甜品品牌的老闆或營銷部門，你需要了解到底搜尋者想知道：

「尖沙咀 蛋糕」的店舖選擇？
「敲蛋糕」有甚麼款式？
或是「海綿蛋糕 食譜」有哪些東西要準備？
然後根據熱門的關鍵字，提供能夠解答受眾疑難的內容。

一般而言，搜尋具價值和流行的Google關鍵字，大致有以下三種方法：

1. Google Search （入門）

簡介：搜尋欄 / 結果頁底建議的「相關搜尋」
功能：輸入搜尋字眼後，列出相關的搜尋建議
費用：免費

2. Google Trends（中階）

簡介：Google對外開放的搜尋數據
功能：觀察關鍵字的流量趨勢和發掘相關字眼，探索與你的服務 / 產品結合並創作內容的可能性
費用：免費

3. Ahrefs（專業）

簡介：SEO分析工具平台
功能：了解訪客透過哪些關鍵字進入你的網站，以及關鍵字的Google排名，瀏覽關鍵字和相關搜尋的流量和競爭度，從而發掘更多潛在關鍵字
費用：99美元起（7日試用）

2. 內容的相關性與質量

關鍵字可謂由受眾給予企業的創作靈感。當你明確掌握內容的大方向後，你便應以「貼題」和「高質量」作為大原則，回應受眾的疑問。你可以參考以下方法，令內容符合要求：

1. 參照Google E-E-A-T 原則：確保內容具過往經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信性（Trustworthiness）

2. 以Buyer Persona（人物誌）了解受眾：受眾透過關鍵字提出他們的問題，但你知道你的受眾其實是誰嗎？他們的年齡、偏好和消費動機等特徵，都可能影響內容的切入點、風格和服務 / 產品的呈現方式。

3. 關鍵字的位置：標題、網站描述（Meta Description）和URL網址都是Google和搜尋者判斷內容是否符合搜尋動機的著眼位置，因此你應該在此加上關鍵字。

4. 加入內部連結：在內文加入內部連結（Internal Link），讓受眾能了解網站的其他內容，獲取更詳盡的資訊，或者加深對服務 / 產品的了解，提升使用者體驗。另一方面，內部連結也會為Google引路，使它更完整地爬取（Crawl）網站的架構，為SEO帶來正面的影響。

5. 以CTA引導受眾互動：CTA（Call To Action ，行動呼籲）通常置於文末，或在解答受眾問題後，鼓勵受眾採取下一步行動，例如訂閱最新資訊、遞交查詢表格、選購產品或服務等。

踏入AI世代，你亦可以借助人工智能獲得Google關鍵字的靈感，甚至為你撰寫高質量的內容：AI如何幫你做SEO（搜尋引擎最佳化）？中文教學提升Google排名

3. 標題與描述的規範

網站標題與描述是多數受眾對你網站內容的第一印象。相信不少人都認為內容越詳盡代表越好；然而，實際情況並非如此，網站的標題與描述有字數規範，字數過多會令受眾無法閱讀所有內容，適得其反。Google的網站的標題與描述字數規範如下：

因此，建議在網站發佈前對每個頁面的標題與描述進行字數檢查（你可以使用On-Page SEO檢查工具方便檢查），避免超出字數規範。

Off-page SEO：建立反向連結

Off-page SEO顧名思義就是在你的網站外會影響搜尋引擎結果表現的優化行為。而Off-page SEO的核心因素便是反向連結（Backlink），通常一個網站有更多的高質量反向連結，會獲得更好的排名。以下是取得反向連結的方法以供參考：

• 邀請你的企業夥伴、客戶或媒體機構轉載網頁
• 撰寫高質素的內容，增加自然搜尋、網頁點擊和轉載
• 在提及品牌名稱時，加入網站的超連結
• 創作電子書、指南或調查報告，增加被轉載的價值
• 以SEO平台（如Ahrefs）分析競爭對手的反向連結，尋找機遇
• 撰寫客席網誌（Guest blogging），是一種在第三方網站發布網誌的內容營銷策略。

Technical SEO：令Google讀懂網頁

當On-page和Off-page SEO內外兼備，一切看似已經準備就緒，但仍有一個SEO範疇即使從網頁表面難以觀察，對Google而言卻是非常關鍵：Technical SEO從技術層面上，幫助Google完整掌握網站和網頁的組成，從而改善你在Google搜尋排名和自然流量。

在了解Technical SEO的操作之前，不妨先了解Google讀懂網頁的原理。根據Google發布的《Google 搜尋的運作方式（基礎知識）》，Google會依據三個步驟產生搜尋結果：

Oxygen與你攜手提升網站表現

網站作為品牌與潛在客戶溝通的重要橋樑，透過搜尋引擎優化（SEO）策略，提升網站在搜尋結果頁（SERP）能有效提升你的曝光率，對你的業務至關重要。盡早透過以上網站優化策略，佔領市場領先地位。立即聯絡我們進行免費諮詢，攜手提升你的網站表現，邁向數碼營銷的成功旅程。

SEO的常見問題