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小紅書擁有超過3億活躍用戶，且根據《2024小紅書行銷白皮書》資料顯示，超過70%用戶會在小紅書上搜尋產品資訊，再決定是否購買。可見，小紅書不僅是一個社交平台，更已成為企業在營銷市場上的兵家必爭之地。除了透過貼文型式進行推廣，投放廣告能令你迅速且有效地獲得流量，擴大市場接觸面，提升獲得潛在客戶的機會。
然而，應以甚麼型式投放廣告，如何進行廣告設定，便成為搶佔市場，且高效獲得回報的關鍵所在。本文將帶你認識小紅書廣告類型及廣告投放的方式，讓你在行業競爭中搶佔先機。
小紅書廣告類型一覽
無論是中小型企業還是大型企業，最需要注意的便是「薯條推廣」和「聚光燈」這兩種廣告選擇
1. 薯條推廣
「薯條」在日常生活中是快餐和小吃的一員。在小紅書廣告中，它亦是快速投放的代表。與港人常用的Facebook和Instagram中直接推廣貼文（Boost Post）異曲同工。 主要目的在於吸引更多用戶關注你的內容，進一步提升曝光率和互動數量。
然而需要注意的是，與Facebook和Instagram不同，小紅書的內容審核相對較為嚴謹，「薯條」不支持營銷推廣內容，不能直接進行銷售活動推廣，因此如需要進行直接推廣活動，可考慮下文將介紹的「聚光燈」
門檻：不需要專業號（企業帳號）
收費：一次性收費
目的：點贊數量、貼文瀏覽數、粉絲關注量
適合：中小企或透過互動內容進行軟性推廣的用戶
2. 聚光燈推廣
「聚光燈」是小紅書的一站式廣告投放平台，類似於META的「廣告管理員」。用戶能夠透過信息流廣告或搜索廣告兩種廣告投放類型在平台上進行推廣。企業用戶能透過關鍵字、行業興趣、年齡、地區等多個設定進行精準客戶定位，接觸合適的客戶類型。
信息流廣告
信息流廣告事實上與「薯條」的呈現方式非常相似，設定後廣告會在“發現”頁面出現，根據客戶的喜好及瀏覽行為進行定位，有助於提升用戶點擊率與互動率。此類廣告支援圖片、短影片與圖文混排格式。
搜索廣告
搜索廣告的用途則類似於「Google搜尋式廣告」，當用戶在搜尋欄上搜尋你設定了的關鍵字時，你的廣告便會相應地出現在搜尋項目中。例如當用戶搜索「防曬推薦」、「減脂飲食」時，相關廣告筆記即會顯示於搜尋結果上方或中間，讓潛在客戶能直接收取推廣內容，有助於提升轉化效果。
如何在小紅書投放廣告？
建立投放計劃
在「廣告管理後台」建立新的投放計劃時，需根據推廣目標選擇對應的投放類型，例如「品牌曝光」、「內容互動」。不同目標對應的演算法與曝光方式將會不同。
設定帳戶日預算
預算設定是廣告投放的第一步。建議初期以日預算進行控制，如每日RMB 300-RMB 1,000，先觀察初期投放的效果，再靈活調整廣告投放的費用。
選擇投放範圍
小紅書提供不同投放範圍，包括「首頁推薦」、「社群興趣人群」等，品牌應根據產品類型與目標客群進行選擇。若產品主打年輕女性族群，則推薦選擇「興趣人群定向」配合標籤關鍵字。
選擇投放筆記
投放內容必須經過審核，並需為高質筆記。建議與內容創作者合作，由他們撰寫原創筆記，並加入品牌信息與產品特色。內容需自然、不造作，以便與平台整體調性一致。
設定目標受眾
小紅書支持多維度定向，如年齡、性別、城市、興趣標籤、設備類型等。透過精準定向，可大幅提高廣告成效。舉例來說，若品牌主推高端保養品，建議設定「25-40歲女性、一線及新一線城市、護膚愛好者」為主要目標群體。
如何加強廣告成效？
KOL加速推廣
透過合作KOL（關鍵意見領袖），品牌可借助他們的影響力快速推廣新品與促銷活動。KOL本身具備忠實粉絲與信任度，其內容影響力遠勝一般廣告。根據數據顯示，KOL推廣平均轉化率比一般廣告高出3倍以上。
內容營銷
內容仍是小紅書最重要的核心。廣告筆記應以「分享生活」、「解決問題」為出發點，而非單純商品介紹。例如：與其寫「這款面膜美白效果好」，不如以「3款平價面膜實測｜曬後修復我選這一款」作為筆記標題，增加點閱與信任度。
Hashtag與關鍵字
合理運用熱門 Hashtag 與關鍵字能提升廣告的自然曝光。建議每篇筆記加入與產品高度相關的標籤，若你的行業是美妝，你可以考慮加入例如：「#秋季護膚」、「#小資女愛用」等，配合平台熱門話題，提升出現機率與被收藏數。
輕鬆投放小紅書廣告，成就非凡營銷之路
在小紅書投放廣告並非單靠預算就能見效，關鍵在於了解平台邏輯、選擇合適的廣告類型，以及結合內容策略與精準人群定向。善用KOL、優化筆記內容與策略性使用關鍵字，才能真正放大每一分廣告投資的價值。
