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Technical SEO:關鍵字以外,提升Google搜尋排名的關鍵因素

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不論是B2B或B2C的經營模式,各個行業以內容行銷(Content Marketing)接觸顧客的比率日漸增多。內容行銷除了著重撰寫符合受眾口味的內容,更重要的是利用SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化)將你的網頁列在Google搜尋的前列位置,讓你的內容得以在受眾眼前呈現。

大部分人對SEO的操作概念,主要集中於尋找準確的關鍵字和定期更新內容。然而,搜尋引擎最佳化並不止於寫出悅目的標題和內文等程序,背後仍有很多影響搜尋排名的因素。

SEO的三大元素

SEO是促進企業在自然搜尋(Organic Search)能見度的方法,透過提升網頁在搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Page,簡稱SERP)的排名,增加網頁的點擊率(Click Through Rate,簡稱CTR)和將受眾轉化為顧客的機會。

SEO主要由三個部分組成,包括:

  • 網頁內的On-page SEO:改善內容和關鍵字質素,提升網頁的可觀性。
  • 網頁外的Off-page SEO:在其他網頁建立反向連結(Backlink),提升網頁的權威性。
  • 技術性的Technical SEO令Google徹底理解網頁內容,評核網頁的SEO排名。

Technical SEO的重要性

普遍企業對於文字相關的On-page SEO已有基本的認識,因此本網誌會集中於較受忽略的Techical SEO,為你提供更多SEO排名的優勢。

Technical SEO的作用是引領Google等搜尋引擎爬取(Crawl)你的網頁,然後進行索引(Index)收集頁內資訊,從而根據搜尋結果的排名(Rank)顯示網頁與搜尋者的關連性和價值。因此,Technical SEO有助你從技術層面達到Google的要求,以便Google更迅速判斷網頁的表現,改善網頁的曝光(Impression)和流量。

HubSpot便曾經利用Technical SEO,提升網站的自然搜尋流量逾50%。以下是影響自然搜尋流量的基本因素:

  • 欠缺Technical SEO的網頁:加載速度慢、界面不支援流動裝置和難以爬取網頁。
  • 完成Technical SEO的網頁:加載速度高、沒有失效連結(俗稱死Link)和安全可靠。

Browsing with mobile and laptop

Technical SEO的主要操作

Technical SEO是一個包含各種技術性策略的廣闊範疇,最終目的是避免網頁觸及Google演算法的懲罰機制,同時令網頁位列SERP的第一頁,甚至第一位。以下6項要點,有助新手「入門」,掌握Technical SEO的實際操作:

1. 加速網頁載入

你可以在Google的「PageSpeed Insights」輸入網址,測試你的網頁載入速度。

網頁的載入時間從1秒增至5秒,已令瀏覽者離開網頁的意欲增加90%。無法成功傳遞你所提供的內容,不但難以促成潛在的銷售機會,也直接影響搜尋結果的排名。因此,不少企業進行Technical SEO時,都會首先減少載入網頁的速度。最普遍的方法是壓縮圖像。只要因應實際展示的尺寸輸出圖像,就能夠節省瀏覽器載入網頁的時間。上載圖片時,無需為了追求過高像素而犧牲網頁速度,造成不必要的負荷。

2. 整合標準網址

標準網址(Canonical URL)是由Google在所有重覆網頁中,選取最具代表性的網址。內容重覆卻產生不同網址的原因包括:

  • 「http、https」或「www、沒有www」之間的互相定向
  • 流動裝置瀏覽網頁時,網址會以「m」取代「www」
  • 以不同連結點擊進入同一網頁
  • 內容原文被其他網頁一字不改地轉載
  • 不同網頁內出現過分相似的內容

由於Google在沒有接到通知的情況下,會自動選取其一作為標準網址。因此,你必須自行在編碼內設定標籤,令Google得悉你的指示,解決原始版本無法被搜尋的問題,從而在網頁排名和流量方面受益。

3. 修復HTTP錯誤

瀏覽器會透過三位數字的代碼回應不同HTTP請求,最為人熟悉的代碼是404,表示網頁不存在(Not Found)。由於HTTP錯誤會阻礙搜尋引擎爬取網頁內容,因此有即時修復的需要,同時令瀏覽者能夠重新瀏覽網頁。

以下是各個HTTP錯誤的代碼意思,提醒你作出相應的修復行動:

  • 301:網頁已永久遷移至新的網址
  • 302:網頁臨時重新導向至另一網址

  • 403:拒絕執行請求
  • 404:網頁不存在
  • 405:請求的方法被禁止

  • 500:伺服器錯誤
  • 502:伺服器接收無效的反饋
  • 503:伺服器暫時無法處理請求
  • 504:伺服器未能及時接收反饋

4. 建立Sitemap

Sitemap是一幅網站地圖,透過列出網站內各個頁面和影片等檔案的資訊,令Google了解整個網站的架構,以及發掘新上載的內容。在沒有Sitemap的情況下,當網站的規模越大,越遠離首頁的網頁就越難爬取,Google或會無法發現該網頁的存在。

因此,在網站出現大變動(如改版),或者你的網頁之間缺乏適當連結時,你應重新上載Sitemap至Google Search Console,以便Google再次進行爬取、索引和排名。你可以參照Google的官方說明,建立並提交你的網站地圖

5. 兼容流動裝置瀏覽

以下是Google建議網頁需要符合流動裝置應用的原因:

Google Mobile Friendly Webpage

網頁兼容不同裝置使用者的操作,一方面可以大幅提升網頁的瀏覽體驗,更能夠提升網頁在SERP「排名賽」的競爭力。市面上有不少軟件平台,例如Wix和HubSpot,都能夠依據你的網頁設計,自動製作適合流動裝置瀏覽的版本。因此在執行Technical SEO時,你應該將流動版網頁納入工作清單。

6. 精簡的網址命名

雖然現時有如Bitly的平台,提供縮短網址的服務,提升受眾的觀感。不過,網頁本身的網址結構必須保持精簡,才有效令Google爬取網頁的內容。以下是網址命名的要訣:

  • 網址需包含SEO關鍵字,增加命名的意義和可閱性
  • 刪除不必要的字眼,避免網址過分冗長
  • 以連接號(-)代替標點符號和空白鍵,以防產生雜亂的編碼

另外,即使已命名的網址未能符合以上建議,也不應該隨意改動現有網址,因為這有機會對SEO產生負面影響。

Technical SEO的注意事項

Technical SEO的目的是容許Google徹底理解你的網頁,因此你必須透過各種技術性的操作,給予Google爬取網頁的便利。執行Technical SEO的方法非常廣泛,若你在進行Technical SEO時遇到任何無法解決的情況(例如修改編碼),或者難以調配時間和資源處理,應考慮接洽或外判(Outsource)營銷專家代理,以達至企業在網頁流量和銷售表現的目標。

在內容行銷方面,若你希望寫出令受眾產生共鳴和興趣的內容,可先建立Buyer Persona知悉你的受眾特徵和喜好,或閱覽我們的網誌,詳細了解建立Buyer Persona的步驟和好處

 

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Anson Wong

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