Google谷歌 SEO - 2023入门指南

作为全球最广泛使用的搜寻引擎，Google于2021年的市场占有率近乎92%，每日平均处理超过35亿项搜索。然而，SEO分析工具平台Ahrefs指出，即使搜索引擎触发了近7成的在线浏览活动，全球超过9成的网页却无法从Google获取任何自然流量（Organic Traffic）。

因此，在搜索结果上争取靠前的排名，对于网页的曝光和点击率非常重要，而SEO正好可以帮助企业实现这个目标。

我们的文章将会通过以下5点做详细说明：

SEO是什么？SEO的好处和重要性

SEO（Search Engine Optimization｜搜寻引擎优化）是一种网络营销的策略，目的在于提升网站在Google搜索页上的排名，令大众能够成功搜索到你的网站。

谷歌 SEO能够为你的企业带来好处有：

1. 提升网站在SERP（Search Engine Result Page，搜寻引擎结果页）的排名
2. 在自然搜寻结果上，增加企业的能见度和点击率
3. 刺激企业的网站流量
4. 促进更多访客成为实际顾客
5. 顾客数量增长，企业营业额也随之上升

谷歌 SEO可分为以下三大范畴：

不少人过分侧重于与内容有关的On-page SEO，而忽略Google在考虑网页搜寻排名时，也会参考Off-page SEO当中反向链接的数量和质量。此外，技术SEO有助谷歌更完整地检视网站，作为排名的因素之一。
因此在进行SEO优化的时候，应该全面考虑以上三个范畴。

On-page SEO：以关键字创作内容

On-page SEO确保搜索引擎和使用者都知道网页的主题内容，以及与搜索词的关联性。因此，你除了需要掌握受众群体正在搜索哪些关键字，也要撰写高质量并且切题的内容，迎合受众和Google的需求。

筛选关键词

正如上文所述，谷歌 SEO的目的不仅是获得更多网页访客，而是将他们转化为潜在客户，甚至忠实客户。为达到这个目的，你必须发掘他们会输入哪些关键词，并以此作为你的网页核心（如博客内容、分页主题等）。否则你的网页将难以在搜索结果页面展示，受众也无法访问你的网页。

以搜索「蛋糕」为例：

作为甜品品牌的老板或营销部门，你需要了解到底用户想知道：

• 「尖沙咀 蛋糕」的店铺选择？
• 「敲敲乐蛋糕」有什么款式？
• 或是「海绵蛋糕 食谱」有哪些东西要准备？

然后围绕热门的关键词，撰写能够解决用户需求的内容。

（Google搜索（左）于搜索栏和页面底部列出搜索建议，Google Trends（中）则额外提供关键字的价值和趋势，而Ahrefs（右）全方位展示关键词的难易度和字词灵感等详细参考信息。）

创作高质量的内容

关键词可谓由受众给予企业的创作灵感。当你明确掌握内容的大方向后，你应该以「切题」和「高质量」作为大原则，解决用户的需求。具体可以参考以下方法：

1.　以用户画像（Buyer Persona）了解受众：受众通过关键词提出他们的问题，但你知道你的受众是谁吗？他们的年龄、偏好和消费动机等特征，都可能影响内容的切入点、风格和服务 / 产品的呈现方式。而用户画像正有助你整合市场调查和客户数据，深入了解你的品牌用户。（阅读我们的博客，详细了解建立用户画像的步骤和好处。）

2.　关键词的位置：标题、描述标签和URL都是Google和用户判断内容是否符合搜索动机的着眼位置，应该在此加上关键字。但值得留意的是，根据Google的《搜寻引擎最佳化（SEO）入门指南》，要避免无意义地堆砌或滥用关键词，以及导致标题、说明或网址过分冗长。

3.　加入内部连结：内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接，因此内部链接我们也可以称之为站内链接，对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。

内部链接可以为受众提供途径获取更详尽的信息，或者加深对服务 / 产品的了解，提升使用者体验。另一方面，内部连结也会为Google引路，使它更完整地爬取网站的架构，为SEO带来正面的影响。

4.　以CTA引导下一步转化：CTA（Call To Action ，行动呼吁）通常置于文末，或在解答受众问题后，鼓励他们下一步应该采取行动，例如订阅电子报、递交查询表格、选购产品或服务等。谷歌 SEO的最终目的是将访客转化成潜在客户。

Off-page SEO：建立反向链接

谷歌不但会依据网站内容的质量和表现，也会在你的网域以外范围，衡量你在搜索引擎的排名。可见通过在网站外部进行Off-page SEO，改善网站的可信性、相关性和权威性，可以有效提升Google搜索排名：

建立反向链接

当有人认为某网页具有价值，并将网页的URL网址放在其网站上供他人点击，便会成功建立反向链接（Backlink）。谷歌的算法会检视一个网页所拥有的反向链接数量和质量，以下是取得反向链接的方法以供参考：

• 邀请你的企业伙伴、客户或媒体机构转载网页
• 撰写高质量的内容，增加自然搜索、网页点击和转载量
• 在提及品牌名称时，加入网站的超链接
• 创作电子书、指南或调查报告，增加被转载的价值
• 用SEO平台（如Ahrefs）分析竞争对手的反向链接，寻找机会
• 撰写客座博客（Guest blogging），见下文

撰写客座博客

这是一种在第三方网站发布博客的内容营销策略。第三方网站通常都会容许作者在博客或简介中附上自己的链接，作为回报及参考。所以即使这种Off-page SEO所占的时间较多，仍然是其中一个最为普遍的方法。

小提示：坊间有些平台容许你在他们的网站上，通过付费发布文章。然而，由于这类「合作」的费用通常很高，而且文章刊登的时间有限，通常只有一年。在选择这些平台前，必须审慎考虑价值和回报，而我们普遍并不建议客户使用。

在社交平台保持活跃

善用企业的社交平台转载博客信息，可以增加网页的曝光率，促进自然流量甚至反向链接的增长。而且，经营社交专页（要定期和频密使用）更有助企业在更多层面上，提升品牌的辨识度和声誉。

技术 SEO：令谷歌读懂网页

当On-page和Off-page SEO内外兼备，一切看似已经准备就绪，但仍有一个SEO范畴对谷歌而言非常关键：虽然从网页表面难以观察，但技术 SEO从技术层面上，可以帮助谷歌完整掌握网站和网页的组成，从而改善你在谷歌上的搜索排名和自然流量。

在了解技术 SEO的操作之前，不妨先了解谷歌读懂网页的原理。根据Google发布的《Google 搜索的运作方式（基础知识）》，Google会依据三个步骤产生搜索结果：

检索（Crawling）：找出新出现或未被发现的网页

索引（Indexing）：解读和分析网页内容，包括文字、图片和影片

排名（Ranking）：根据网页与搜索词和搜索者的关联性，在搜索结果展示网页

即使网页的内容丰富实用，但无法被谷歌抓取到，便徒劳无功。因此，谷歌在同一网页中，提出提升以上步骤的有效建议：

如果你有兴趣了解以上技术 SEO的操作详情，以及它们如何提升Google在检索、索引和排名的成效，可以到我们的博客，进行延伸阅读：Technical SEO：关键字以外，提升Google搜寻排名的关键因素。

SEO的注意事项和建议

完成Google SEO后，网站的排名和流量并不会在一夜之间飙升。一般而言，网站表现需要至少3个月才开始出现变化，而SEO成效在6-12个月才会变得显著。因此，企业需要给营销部门和Google充足的时间来发挥工作成效。

同时，SEO并非一次性的工作，而是通过观察关键词趋势和网站表现，持续改善网站内容和架构的营销策略。每月定期和深入发掘SEO的机会，是实现企业目标的关键。选择将处理SEO的工作，交给专业的营销机构，由具丰富经验的SEO专家代为执行，为您省去许多繁杂的工作，使您的营销更高效。

希望你的网站排在Google搜索的第一页？立即与我们的营销专家联络。