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概述中國10大主流信息流廣告平台

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「信息流廣告」是位於社交媒體用戶的好友動態,又或者是資訊及視聽媒體內容中的廣告。信息流廣告分為圖片、圖文和短片等。其特點是有算法推薦和原生體驗,可以通過標籤進行定向投放,並可根據需求選擇曝光、落地頁或者應用下載等目標。最後,廣告的成效就取決於三個關鍵因素:創意、定向及競價。

中國廣告市場的發展,歷經戶外、報紙雜誌及電視等傳統媒體時代,逐步向互聯網廣告遷移。踏入2000年後, 以新浪等綜合門戶和百度等搜索引擎為代表,展示類及搜索廣告開始受到歡迎。在2012年後,隨著智能手機的普及,並有不同的應用程式出現(如微信、微博、百度、今日頭條等),移動廣告增長加快,尤其是原生及信息流廣告,已經成為主流的廣告形式。

1. 百度

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作為流量最多的平台之一,百度旗下的搜索引擎佔據中國大多數用戶。極為適合新手玩的一個平台,可在百度各大平台的資訊流中穿插廣告。

廣告展現形式

百度信息流平台主要有百度、貼吧和瀏覽器。其展現形式也是多樣化的,但基本上分為兩類:圖文和影片信息流。

平台好壞處

好處:有搜索基礎及關鍵詞定向,能定向貼吧。

壞處:投放方法較為複雜,流量和成本較不穩定。

行業投放建議

用戶覆蓋面廣,大部分產品都適合投放。配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶。

不知從何入手?第一步是需要了解如何在百度開户。你也可以查閱我們免費的「2020年百度教學」電子書,書中有更多關於百度投放廣告的小技巧。如果有更多的問題,您可以直接跟我們的百度專員聯絡,我們樂意解答你的問題。

2.今日頭條

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今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品,同時也是中國互聯網領域成長最快的產品服務之一,更是目前最大的資訊類信息流平台。

廣告展現形式

支持跳轉H5頁面和一鍵下載APP。

平台好壞處

好處:法成熟,詞包定向,有移動建站很方便,OCPM和CPA系統算法效果較好。用戶每日使用時間超過74分鐘,同時能進行5秒的快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確。

壞處:流量質素較差,刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本亦較高。

行業投放建議

理財、生活、遊戲和APP等可嘗試OCPM出價方式,同時根據導航欄的分類進行投放。

3.騰訊社交平台

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騰訊的成立時間最早,亦是社交行業的龍頭。憑著QQ和微信,佔據龐大的流量,基本達到覆蓋全網用戶。

主要產品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻、天天快報和應用寶等。

平台好壞處

好處:社交應用程式排名第一(QQ和微信),覆蓋面廣。用戶的活躍度高、粘性大,適合做品牌宣傳。年輕用戶集中,支持oCPM模式投放。騰訊新聞類信息流資源豐富,目標客戶定位精准,可精打細算見利益。

壞處:平台多、人群廣。難精准和測試費用高,優化起來較為困難。

行業投放建議

QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品;微信類廣告,需確認自己產品的用戶群,明確產品調性,定向投放到目標人群。硬廣式曝光加上軟廣式植入,廣告效果實現更快!

4. 知乎

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知乎給我們印象最深的就是高檔次,有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向於年輕人、白領、高收入和高學歷的人,集中在一二線城市,其消費能力也是極高的。

廣告展現形式

知乎的廣告位主要分為四個板塊:推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。

知乎的創意廣告主要分為:大圖、文字、短片、小圖、多圖。

平台好壞處

好處:流量質素高,用戶群都較為理性,且購買能力高。

壞處:平台用戶較為理性,對廣告素材要求較高。

行業投放建議

房產家居、遊戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅遊等相關行業皆可投放。

5. 微博

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微博,可以說是「花生友」的聚集地。粉絲群體活躍,偏年輕化,女性用戶居多,容易受輿論影響,愛八卦。

它是基於海量用戶,把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產品,然後根據用戶和社交關係,將信息精准的投放給目標人群。同時,微博「粉絲通」也具有普通微博的全部功能,如轉發、評論、收藏和讚好等,可實現廣告的二次傳播,是很實用的營銷工具。

廣告展現形式

網誌推廣(單圖、多圖或九宮格)、應用推廣、帳號推廣和短片推廣。

平台好壞處

好處:可以指定網誌產生活互動的用戶群體,同時日活躍用戶規模達到2.41億,並具有網誌、應用程式、帳戶、影片、圖文和九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現原生傳播!

壞處:成本偏高,需要較高的維護成本且流量不可控。

行業投放建議

生活類產品(例食品、服裝等)、地區類產品(例攝影等)、遊戲、APP和美妝等。可投放偏向女性化產品,但廣告要趨向特色化,提高互動率。

6. 抖音

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抖音在大數據上表現地較好。在產品推送上,實現了千人千面的高度,尤其是針對新人剛註冊賬戶時,會推送10-20條不同視頻內容,然後根據你觀看視頻的次數去記錄你的行為,開始不斷地給你定義標籤。

廣告展現形式

在信息流廣告上,主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。 同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁,幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

平台好壞處

好處:抖音官方稱每日活躍人數有4億人,可見數量之龐大。所以,在投放廣告上是曝光量大,對於新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶紅的。

壞處:抖音成本偏高,這是毋庸置疑的;且對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業要求限制也比較高。

行業投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業是不適合投放的。在投放上,建議遊戲、APP、電商等產品投放。同時,在抖音上做品牌曝光也是好選擇。

7. 愛奇藝

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愛奇藝在影片廣告中排名第一。愛奇藝有著龐大用戶群體及優質流量資源,結合企業主行業特點,為企業主提供跨平台和多終端的網絡推廣服務平台。

廣告展現形式

信息流廣告(頻道信息流、社交信息流、資訊信息流和播放信息流)、框內廣告(貼片廣告、暫停廣告和浮層廣告)和展示廣告(開屏廣告和焦點圖廣告)

平台好壞處

好處:資源豐富,人群範圍較廣。每日平均覆蓋1.5億部獨立設備,每月平均覆蓋5.5億部獨立設備。其中,單機的有效時長11.5小時,每月觀看時間達63.8億小時。利用百度大數據及技術,愛奇藝將廣告無縫植入相關影片。

壞處:在愛奇藝平台投放廣告,需要及時更新廣告及注意廣告賬戶動態。

行業投放建議

適合遊戲、電商、醫療、網賺和家居裝修等相關行業進行品牌認知和強化,或以促銷信息告知。提高出價獲取優質流量有時候反而能提高ROI。

8. 陌陌

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陌陌短視頻平台,用戶以80-00後年輕群體為主,7成用戶收入達一萬元以上,並以女性用戶為主。在「附近」和「關注」 兩個位置均有入口。同時,陌陌平台擁有數萬紅人和高達10億曝光。在可商業化紅人中,人均共有60萬粉絲,短片的總活躍用戶滲透率58%,足以看到陌陌這個短視頻平台的強大。

廣告展現形式

話題營銷、濾鏡廣告、陌陌紅人影片和直播影片類互動產品(如主播推廣和影片話題營銷)等。

平台好壞處

好處:日平均短片的上傳量達100萬以上,滲透率達46%。內容原生,創意驅動,精准定向。

壞處:陌陌短視頻平台沒有一個獨立的APP,只能通過陌陌APP進入。相對於快手和抖音這兩大最熱門的短視頻APP,比較沒有競爭力。

行業投放建議

APP、遊戲、金融、電商和美容整形等相關行業投放。

9. 嗶哩嗶哩

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中國領先的年輕人文化社區,24歲及以下年輕用戶最愛的APP之一。

用戶特徵

17歲下的用戶絕對是B 站用戶的主流,接下來是18到24歲的用戶,25歲以上的用戶加起來不到10%。在北京、上海及廣州的大學生和中學生裡面,B站的用戶超過50%。

平台好壞處

好處:年輕用戶群體聚集,最大的二次元社區,用戶對新事物好奇心重。

壞處:用戶群體比較小眾,主要是喜歡二次元文化的年輕人。廣告主的行業比較受限,投放的廣告需要有二次元文化元素。

行業投放建議

投放素材貼合二次元畫風,適合年輕用戶群體和二次元風格的產品投放。

10. 快手

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國民短視頻社交APP快手,1.3億日常活躍,用戶粘性大,10月30日正式發佈快手營銷平台。

用戶特徵

中國三四線城市及農村用戶居多,用戶年齡層主要集中在12-35歲。

平台好壞處

好處:巨大,區域滲透優勢,覆蓋了三四線流量紅利區域;80%都是年輕用戶,同時有海量的下沈的腰部用戶。

壞處:廣告審核較嚴格,社交、直播相關產品一般不能投放。

行業投放建議

快手不是很適合品牌認知,比較適合產品銷售。建議餐飲、APP、零售和電子商務等投放。

如有其他疑問,Oxygen非常樂意為您解答,歡迎和我們聯絡

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Jane Jiang

關於作者

Jane Jiang joined Oxygen in 2018 and has been spearheading Chinese advertising campaigns for clients looking to reach audiences in Mainland China. She’s responsible for crafting and optimising advertising strategies, managing advertising budgets and creating advertising content across Chinese platforms like Baidu, WeChat, JRTT, Sougou, 360, etc.

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